Comércio de Bauru mira crescimento com consumidor mais planejado e conectado no Dia dos Pais 2025
O comércio bauruense entra em contagem regressiva para uma das datas mais importantes do segundo semestre: o Dia dos Pais. Segundo dados da pesquisa nacional da All iN e Social Miner, 88% dos brasileiros afirmam que pretendem comprar presentes este ano, sendo que 64% planejam realizar as compras com até uma semana de antecedência. O perfil é de um consumidor mais consciente, conectado e omnichannel — 60% devem comprar pela internet, 30% em lojas físicas e 10% utilizarão ambos os canais.
Em Bauru, a Associação Comercial e Industrial de Bauru (ACIB) projeta um cenário positivo. Com base nas experiências das últimas campanhas e no desempenho crescente do varejo local, a expectativa é de aquecimento nas vendas, especialmente nos segmentos de vestuário, calçados, perfumes e acessórios.
A Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), também citada na análise da All iN, estima um crescimento de 5,6% no volume de vendas para o Dia dos Pais em 2025, com uma movimentação de R$ 7,59 bilhões em todo o Brasil — o maior valor desde 2012.
“Esses dados refletem o que temos percebido no comércio de Bauru. Um consumidor mais planejado, que busca conveniência, boas experiências e conexão com a marca. O lojista local precisa estar pronto para isso — tanto nas lojas físicas quanto no ambiente digital”, afirma Paulo Roberto Martinello Júnior, presidente da ACIB.
Diante desse cenário, a ACIB projeta para Bauru um crescimento semelhante ao indicado pela CNC, em torno de 5% nas vendas. A cidade, por ser um polo regional de comércio que atrai consumidores de dezenas de municípios vizinhos, tende a acompanhar de forma direta os indicadores nacionais, impulsionada por sua estrutura varejista e pela força do comércio local.
Além disso, 52% dos consumidores devem gastar até R$ 200 com o presente. Roupas (56%), perfumes e cosméticos (39%) e calçados (30%) lideram as intenções de compra. Apesar da ausência de um levantamento específico sobre ticket médio em Bauru, a ACIB acredita que o desempenho será diretamente influenciado pela criatividade das campanhas e pelo bom atendimento ao cliente.
A entidade também reforça seu papel ativo na preparação do comércio local. Semanalmente, o programa “ACIB Orienta” oferece orientações técnicas e práticas para os empresários, enquanto o “ACIB Negócios” traz mensalmente conteúdos sobre tendências, inovação e gestão.
“Capacitar o empresário e orientá-lo com informações relevantes tem sido a missão da ACIB. As datas comemorativas, como o Dia dos Pais, são excelentes oportunidades para fortalecer o vínculo com o consumidor e melhorar os resultados dos nossos lojistas”, pontua Martinello.
Outro ponto revelado pela análise da All iN é o impacto da comunicação personalizada. 64% dos consumidores afirmam valorizar marcas que entregam conteúdo sob medida, e 48% se sentem mais motivados a comprar quando recebem campanhas com utilidade e propósito. A ACIB entende isso como um recado claro: investir em marketing emocional, estratégico e digital é fundamental para conquistar e fidelizar o cliente moderno.
